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【解析機會】后疫情時代的建材家居行業趨勢

來源:成都建博會  撰稿人:  發布時間:2020年02月27日 瀏覽:
摘要:

【中國建材信息總網】自1月23日武漢封城以來,各大省市陸續啟動重大突發公共衛生事件一級響應,大部分人都在家中度過了一個有史以來最漫長的“寒假”。

原標題:后疫情時代的建材家居行業趨勢解析&潛在機會

  自1月23日武漢封城以來,各大省市陸續啟動重大突發公共衛生事件一級響應,大部分人都在家中度過了一個有史以來最漫長的“寒假”。

  線下流動性大幅削弱,實體店的開業、公司的復工、工廠的復產一再推遲。除電影、餐飲、旅游、零售等行業首當其沖之外,家居家裝作為一個線下屬性極強的行業,也被疫情引發的一系列連鎖反應所波及。

  一個好消息是,在疫情爆發將近一個月后,家居家裝行業已經出現了復蘇的跡象,正常的辦公和生產秩序正在陸續得到恢復。不過,從企業復工到市場需求恢復,仍然需要等待一定的周期。

  與此同時我們和您一樣在思考未來家居產業發展模式,經濟如何煥發新春;如何在疫情危機中尋找機遇,泛家居行業又將產生哪些新變化?

  i. 疫情對家居企業可能產生的影響

  下面通過一組數據幫助大家更直觀的認識到這次疫情給建材家居業帶來的影響:

  注:以上數據源于新浪家居與樂居財經家居針對疫情展開的問卷調查結果

  突然遭遇疫情變故,大部分企業每天都處于焦慮之中。生意沒法做、現金流緊張、庫存積壓、設計工作與生產無法正常開展、租金與員工工資迫在眉睫……

  一時間,撲面而來的危機感急劇加重,眾多建材家居企業正面臨著嚴峻的挑戰。

  ii. 家居戰“疫”下的消費新業態、新機遇

  武漢疫情事件增添了家居行業未來的不確定性。然而,危與機往往相伴相生,家居企業在疫情下的經營困難倒逼著行業的創新與改革。

  主要表現為以下幾點:

  01 快裝帶動模塊化、標準化設計的崛起

  這次,武漢火神山10天10夜交付完工!就是充分發揮了“快裝”優勢,采用集裝箱式房屋,結構簡單,運輸、安裝方便快捷,施工時間短,而且材料綠色環保節能。

“快裝”是集成模塊化、高度標準化的裝修體系,旨在極短的時間內幫助消費者實現裝修需求。

  在時間成本越來越昂貴的未來,用更短的時間獲取最大效益的設計手法或裝修方式將獲取更大的發展。

  02 爭當氣候紳士 環保型材料受關注

  現代城市面對各類風險的抵御能力下降,導致各類細菌、病毒的蔓延。

  其中,裝修污染一直是所有人比較關心和熱議的話題,新型環保材料的研發與進步變得更加迫切,將環保材料運用于泛家居行業當中,將隨這次疫情得到行業的重視,迎來全新的發展契機。

  03、泛家居銷售領域的電商化

  ——宅經濟爆發帶動泛家居的電商化轉型,互聯網成為重要的營銷陣地。

  雖然一直以來人們更加習慣大件家居產品線下購買,但是由于疫情的影響,人們變得越來越宅,也更加習慣電商消費。

  加上近兩年來,電商新零售有了新的發展。一個小小的直播間,銷售收入甚至超過了許多數百人的精英銷售團隊。一些全屋定制龍頭企業,比如尚品宅配、好萊客等,靠著自身打造的短視頻、公眾號等自媒體矩陣,也在線上賣得風生水起。

  ▲尚品宅配和歐派家居的微視頻廣告

  ——云上虛擬展廳(體驗式場景)成為主力銷售工具

  “新冠”肺炎疫情的影響導致全國多地家居展會宣布延期舉辦,泛家居行業因此將受到不小的沖擊。

  如何讓消費者在線上也能達到線下購物的體驗感至關重要,因此云上虛擬展廳、體驗式場景購物等模式逐漸形成,并如雨后春筍般迅速發展。

  ▲云上虛擬展廳,線下場景線上看

  04 消費主義的反思 設計回歸實用與生活

  失控的消費主義會破環我們的未來嗎?目前的疫情爆發其實正是這一問題的答案,人類過度的欲望引發的對環境的破壞。通過一系列消費行為的反思,人們逐步回歸理性和自律,重視實際用途和有節制的設計將成為主旋律。

  而另一方面,悅己經濟、懶宅文化、實用主義以及智能科技的發展也將改變未來家居生活方式。

  因此,更加智能、實用、便捷、舒適、高顏值、高性價比的家具成為新一代家居需求。

  ▲

  洞察變局,大疫大機。

  從此次的疫情危機中,我們可以深刻地體會到,我們的生活習慣正在悄悄改變,連帶著影響了消費行為、商業模式、生產模式和營銷模式……與其在不確定中觀望下去,我們更應該在困境中探索生存機會,及時進入全新的布局當中。

  iii. 疫情結束后,家居建材行業將迎來哪些潛在的機會?

  地產開發商在疫情結束后集中開盤

  雖然線下暫停營業了,但線上看房選房卻沒有停止,還是有很多購房客在咨詢。開發商的銷售計劃被打亂,大部分的樓盤的開盤計劃要向后推遲,那么疫情結束之后就勢必會迎來開盤的高峰期。

  疫情穩定之后,房地產行業將會迎來一波強力反彈,屆時必定還會有不小的漲幅。憋了很久的房地產商,為了增加收入,降低損失,肯定會有一大批新盤集中放出,畢竟誰先回款,誰掌握了現金流,誰才能活下去。房地產的春天就是家居行業的春天。

  六成以上家庭不會因為疫情而放棄裝修

  對于往年而言,春季是人們裝修翻新家的旺季,但是今年由于受到疫情嚴重影響,裝修工地停工,裝修材料進不了場,原定的裝修進度被迫停滯。

  2020年2月1日新浪家居發布了《疫情下的家居消費心態調查》問卷, 調查發現,有近36%的家庭表示原計劃在2月或3月有裝修需求,裝修預算在10萬以上的家庭占了七成以上。

  雖然目前疫情仍然比較嚴重,但是只有38%的家庭表示會放棄原來的裝修計劃。也就是說,六成以上家庭不會因為疫情而放棄裝修。疫情之后,裝修市場將迎來“滯后性爆發”。

  能活下來的競爭對手少了

  業內人士稱,此次疫情將加速家居行業的洗牌和整合。物競天擇,適者生存。疫情過后,市場勢必會回暖,對于那些實力雄厚、有競爭力的企業,彼時的行業競爭環境會得到極大改善,而倒下的企業釋放出的市場空間會為活下來的企業提供發展機遇。

  勝者為王,沒有抵御風險能力的企業倒下了,存活下來的企業競爭對手就少了。

  政府拉動經濟擴大內需

  新冠肺炎疫情雖然對一季度的經濟形勢造成較大影響,但面對疫情,各地各部門出臺了一系列相關政策,補貼產業,為中小企業“續命”,增強市場和企業的信心。

  專家指出,疫情緩解以后,我國經濟將會迅速上升,并且前期推遲的消費和投資將會釋放,經濟將出現補償性恢復。

  相信在疫情結束之后,國家還會出臺一系列政策拉動內需,促進經濟增長,而“衣食住行”屆時將會成為國家重點關注的產業。

責任編輯:單建慶
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